Marketing e-mailowy

Na liście wielu rodzajów marketingu internetowego osobne miejsce zajmują newslettery e-mailowe. Metoda jest skuteczna w czasach kryzysu, kiedy firmy nie dysponują znaczącym budżetem na promocję towarów i usług. Wielu wciąż nie zdaje sobie sprawy z potencjału tej metody, mimo że kilkadziesiąt lat temu stała ona u początków reklamy w sieci wirtualnej.

Biuletyny e-mailowe: kiedy są skuteczne?

Większość e-maili wysyłanych przez firmy w celach promocyjnych pozostaje niezauważona przez konsumentów. Ponadto systemy pocztowe nauczyły się rozpoznawać takie wiadomości, automatycznie dodając je do koszyka ze spamem. Metoda jest skuteczna w następujących przypadkach:

• oferta unikalnego produktu;
• obecność stałej bazy klientów;
• ciekawe lub niestandardowe treści tekstowe;
• znaczna liczba zapytań na stronie firmowej.

Głównym zadaniem newsletterów e-mail jest zmiana statusu adresata. Z biernego listu kontemplacyjnego musi zamienić się w nabywcę reklamowanego produktu lub usługi. Dla stałych klientów głównym zadaniem jest wielokrotny zakup produktów. Ponieważ mailing jest stosunkowo tanią opcją pozyskiwania klientów, wiele organizacji stosuje go w połączeniu z innymi rodzajami marketingu bez obciążania budżetu. W ramach oszczędności możesz skorzystać ze zautomatyzowanych sposobów wysyłek elektronicznych.

Korzyści z e-mail marketingu

Przedstawiona metoda ma ogromny potencjał i zalety w porównaniu z innymi możliwościami promocji produktów w Internecie. Lista korzyści z email marketingu obejmuje:

• wskaźniki wysokiej wydajności z kompetentnym podejściem;
• znaczący zwrot finansowy;
• minimalna ilość czasu;
• niska cena.

Przy określonej wielkości bazy koszt dystrybucji e-maili może wynieść 0. Zazwyczaj są to minimalne kwoty, które są niezauważalne dla budżetu reklamowego. Oszczędności na copywritingu są dozwolone, ponieważ istnieje kilka programów z wbudowanymi szablonami. Zawierają wymagane informacje o produkcie i warunkach jego zakupu. W razie potrzeby możesz opracować własny szablon.

Dobrze skomponowany newsletter e-mailowy przynosi efekty już po kilku godzinach od jego wykonania. Zwiększa się więc np. liczba kliknięć w link, wzrasta poziom sprzedaży produktów. Ale takie wyniki można osiągnąć tylko wtedy, gdy istnieje wysoki odsetek listów otwierających.

Wykorzystanie e-mail marketingu nie wymaga specjalnych umiejętności marketingowych. W razie potrzeby metodę może opanować każdy. Wystarczy przestrzegać następującej listy zasad:

• wysyłanie do odbiorców docelowych (abonentów);
• orientacja tematyczna listów;
• umiejętność czytania i pisania materiałów tekstowych;
• wskazanie przyczyny wysłania;
• uprzejme traktowanie;
• regularność.

Tym samym e-mail marketing pozostaje skuteczną metodą reklamy w Internecie. Praktycznie nic nie kosztuje, zapewnia szybkie efekty i jest dostępny nawet dla początkujących. Metoda sprawdziła się w czasach kryzysu, kiedy budżet reklamowy jest mocno ograniczony, a firmom brakuje środków na pozyskanie klientów. Pomimo istnienia zaawansowanych alternatyw biuletyny e-mailowe będą nadal wykorzystywane do rozwoju biznesu.