Co to jest copywriting?

Copywriting to sposób tworzenia treści zgodnych z Twoimi celami i zadaniami. Wydaje się to prostym procesem, ale kryje w sobie wiele pułapek. Cechy, prawidłowości i koszt wyznaczonej metody zostaną szczegółowo omówione później.

W prostych słowach

Pisanie tekstów to tak naprawdę copywriting. Metoda od dawna przyjęta przez małe i duże firmy, które aktywnie promują własne produkty w Internecie. Czasami w połączeniu z prezentowanym terminem używa się pojęcia „przepisywania”. Jest między nimi zasadnicza różnica. Jeśli copywriting polega na tworzeniu treści w oparciu o doświadczenia autora (zawodowe, życiowe itp.), to przepisywanie polega na parafrazowaniu źródła własnymi słowami. Zapotrzebowanie na tworzenie unikalnych tekstów rośnie, ponieważ coraz więcej firm zdaje sobie sprawę z możliwości promocji swojej działalności za pomocą Internetu.

Główne kierunki

Istnieje kilka wektorów, wzdłuż których odbywa się rozwój nowoczesnego copywritingu. Pomiędzy nimi:

• UX;
• LSI;
• Moda.

Każdy z wyznaczonych obszarów ma swoją własną charakterystykę, mechanizmy i skutki promowania witryn w Internecie. Profesjonalni copywriterzy z reguły specjalizują się w jednej dziedzinie, ale są też autorzy uniwersalni, którzy potrafią tworzyć teksty z różnych obszarów reklamowych.

UX

Pisanie mikrotekstów, na podstawie których użytkownik jest lepiej zorientowany w strukturze strony, to UX copywriting. W Rosji wprowadzono specjalny termin dla takich specjalistów – redaktor-autor tekstów. Na Zachodzie duże organizacje ugruntowały pozycję specjalisty UX. Uczestniczy w projekcie na etapie tworzenia interfejsu, dostarczając mu pojemne i zapadające w pamięć teksty. Zwykle mikrowiadomości są zapisywane na wirtualnych przyciskach, monitach, alertach. Zadaniem copywritera UX jest wypracowanie unikalnego języka, który będzie ciekawy i zrozumiały dla grupy docelowej.

LSI

LSI copywriting to technika tworzenia tekstów, zgodnie z którą komponent semantyczny stawiany jest na pierwszym miejscu w odniesieniu do technologii. Innymi słowy, copywriterzy odchodzą od metody SEO, która polega na wykorzystaniu minimalnej liczby słów kluczowych lub ich całkowitym wyeliminowaniu. Głównym zadaniem jest nasycenie tekstu słownictwem tematycznym, co pozwala stworzyć materiał kompleksowy i atrakcyjny dla grupy docelowej. Przy profesjonalnym podejściu strona z taką treścią będzie na pierwszym miejscu w wystawianiu zapytań.

Moda

Głównym zadaniem copywritingu wizerunkowego jest kształtowanie pozytywnego wizerunku produktu lub marki. Kierunek ten wiąże się jednak z żmudną pracą i budowaniem strategii na zdobycie sympatii konsumentów. Każda fraza i zdanie jest przemyślane w najdrobniejszych szczegółach. Teksty publikowane są na portalach tematycznych: tablicach ogłoszeń, forach, portalach społecznościowych. Każdy błąd w obliczeniach negatywnie wpływa na obraz. Nawet drobne niedopatrzenie autora może zniszczyć budowany latami wizerunek, dlatego dobrzy specjaliści są na wagę złota.

Tym samym copywriting to coś więcej niż pisanie tekstów. Eksperci skupiają się na ogromnym potencjale słowa do celów reklamowych oraz wielu odmianach marketingu internetowego. Dzięki profesjonalizmowi, uwzględnieniu interesów konsumentów, doświadczeniu w tworzeniu tekstów sprzedażowych można osiągnąć dobre efekty w promocji towarów i rozwoju biznesu.