¿Qué es la redacción?
La redacción publicitaria es una forma de crear contenido que se alinea con tus metas y objetivos. Parece un proceso simple, pero tiene muchas trampas. Las características, regularidades y costo del método designado se discutirán en detalle más adelante.
En palabras simples
Escribir textos, de hecho, es copywriting. El método ha sido adoptado durante mucho tiempo por pequeñas y grandes empresas que promocionan activamente sus propios productos en Internet. A veces, junto con el término presentado, se utiliza el concepto de «reescritura». Hay una diferencia clave entre ellos. Si la redacción publicitaria implica crear contenido basado en la experiencia del autor (profesional, de vida, etc.), la reescritura implica parafrasear la fuente con tus propias palabras. La demanda de crear textos únicos está creciendo a medida que más y más empresas se dan cuenta de las posibilidades de promocionar sus negocios a través de Internet.
Direcciones principales
Hay varios vectores a lo largo de los cuales se desarrolla el copywriting moderno. Entre ellos:
- Experiencia de usuario;
- LSI;
- Moda.
Cada una de las áreas designadas tiene sus propias características, mecanismos y resultados de promoción de sitios en Internet. Por regla general, los redactores profesionales se especializan en un área, pero también hay autores universales que pueden crear textos en varias áreas publicitarias.
Experiencia de usuario
Escribir microtextos, a partir de los cuales se orienta mejor al usuario en la estructura de la página, es copywriting UX. En Rusia, se ha introducido un término especial para tales especialistas: editor-redactor. En Occidente, las grandes organizaciones han establecido la posición de especialista en UX. Participa en el proyecto en la etapa de desarrollo de la interfaz, proporcionándole textos amplios y memorables. Por lo general, los micromensajes se escriben en botones virtuales, avisos, alertas. La tarea de un redactor de UX es desarrollar un lenguaje único que sea interesante y comprensible para el público objetivo.
LSI
El copywriting LSI es una técnica de creación de textos, según la cual el componente semántico se pone en primer lugar en relación con la tecnología. En otras palabras, los redactores se están alejando del método SEO, que implica utilizar un número mínimo de palabras clave o eliminarlas por completo. La tarea principal es saturar el texto con vocabulario temático, lo que le permite crear material que sea completo y atractivo para el público objetivo. Con un enfoque profesional, una página con dicho contenido ocupará el primer lugar en la emisión de consultas de búsqueda.
Moda
La tarea principal de la redacción de imágenes es la formación de una imagen positiva de un producto o marca. Sin embargo, esta dirección está asociada con un trabajo minucioso y la construcción de una estrategia para ganar la simpatía del consumidor. Cada frase y oración está pensada hasta el más mínimo detalle. Los textos se publican en sitios temáticos: tablones de anuncios, foros, redes sociales. Cualquier error de cálculo afecta negativamente a la imagen. Incluso un pequeño descuido del autor puede destruir la imagen construida a lo largo de los años, por lo que los buenos especialistas valen su peso en oro.
Así, el copywriting es algo más que redactar textos. Los expertos se centran en el enorme potencial de la palabra con fines publicitarios y las muchas variedades de marketing en Internet. Debido a la profesionalidad, la consideración de los intereses de los consumidores, la experiencia en la creación de textos de venta, se pueden lograr buenos resultados en la promoción de bienes y desarrollo comercial.