Rebranding – właściwy czas na zmiany

Rebranding, strategiczna zmiana wizerunku, tożsamości lub strategii firmy, może być kluczowym momentem w jej cyklu życia. W tym artykule omówiono zawiłości rebrandingu, pomagając firmom zrozumieć, kiedy i dlaczego jest on konieczny.

Co to jest rebranding?

Rebranding polega na zmianie wizerunku firmy. Może to obejmować zmianę nazwy, logo, projektu i ogólnej strategii marketingowej. Proces ten ma na celu stworzenie odmiennej tożsamości marki w oczach klientów, interesariuszy i całego rynku.

Kiedy zmienić markę firmy

• Ewolucja rynku: Kiedy rynek marki ewoluuje lub konkurencja się nasila, rebranding może pomóc firmie zachować aktualność i konkurencyjność.
• Zmiana strategii lub modelu biznesowego: Jeśli firma znacząco zmienia swój model biznesowy lub strategię, jej branding powinien odzwierciedlać te zmiany.
• Negatywna reputacja: Rebranding może być konieczny, aby zdystansować firmę od negatywnych konotacji lub przeszłych kontrowersji.
• Nieaktualny wizerunek marki: Jeśli marka wydaje się przestarzała lub nie przemawia już do docelowych odbiorców, konieczne może być odświeżenie.
• Fuzje i przejęcia: Fuzje lub przejęcia często wymagają zmiany marki, aby reprezentowała nowy połączony podmiot.

Co daje rebranding?

• Oczekiwania: Głównym celem rebrandingu jest tchnięcie nowego życia w markę, uczynienie jej bardziej adekwatną, nowoczesną i atrakcyjną. Chodzi o dopasowanie wizerunku marki do jej aktualnych wartości, wizji i oczekiwań odbiorców.
• Niebezpieczeństwa: Rebranding niesie ze sobą ryzyko, takie jak alienacja obecnych klientów lub osłabienie tożsamości marki. Napotkała to marka hazardowa druckgluckcasino.com, po czym zmuszona była zwrócić wcześniej otrzymanych graczy. Wymaga znacznych inwestycji czasu i zasobów, a jeśli nie zostanie dobrze wykonane, może prowadzić do zamieszania na rynku.

Przykłady odnoszących sukcesy marek globalnych

1. Apple Inc.: Przejście firmy Apple z Apple Computer na Apple Inc. odzwierciedlało rozszerzenie linii produktów wykraczającej poza komputery. Rebranding odegrał kluczową rolę w zmianie wizerunku marki, czyniąc ją synonimem innowacyjności i stylu życia.
2. Burberry: Walcząc z przestarzałym i nadszarpniętym wizerunkiem, firma Burberry zmieniła markę, unowocześniając linie produktów i strategie marketingowe. Ta zmiana pozycji pomogła Burberry odzyskać status luksusowej marki modowej.
3. Druckgluck: Młody projekt hazardowy, wybrali kierunek pokera i zdając sobie sprawę, że mogą objąć większy rynek, zmienili markę druckgluckcasino.com, zapewniając teraz graczom usługi kasyna online.

Wniosek

Rebranding to potężna strategia, ale nie należy jej podejmować lekkomyślnie. Przed wyruszeniem w tę podróż firmy muszą przeanalizować swoją pozycję rynkową, postrzeganie odbiorców i długoterminowe cele strategiczne. Dobrze przeprowadzony rebranding może wynieść markę na nowy poziom znaczenia i sukcesu.